微信公众号编辑排版规范

2018-12-29· 158 次浏览
**出品 &##124; 插坐学院(ID:chazuomba)** 优秀的公众号,既要会做内容,还要懂如何编辑。 **编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品,用合适的方式,呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感,这些能力在短期内很难培养。** 插坐学院结合两年来的实际教学经验,整理发布「微信公众号编辑排版规范」,力求帮新手编辑最大程度加快入门速度,提高工作效率。 为什么要重视编辑规范? **1\. 提升用户阅读体验。** 优秀的排版,让文章结构清晰,逻辑顺畅,用户易理解,便于快速扫读,而且优雅美观,让阅读也成享受; **2\. 塑造品牌形象。** 排版的标准高,风格稳定,长期坚持,影响用户对品牌的看法,提升公众号品牌形象; **3\. 给用户心理暗示。** 排版会给读者心理暗示,是读者判断内容品质高低的重要标准; **4\. 便于沟通合作。** 与外部沟通时,编辑的话术要得体,给合作伙伴好印象。 ## 标题规范 ### 1\. 标题 1)为了表达简洁,头条和次条标题在用户手机屏幕上,尽量不超过一行; 2)如果一行标题不能达到最佳表达效果,可将标题延长至两行,但不要超过 64 个字节,否则转发朋友圈时不能完整显示; 3)标题出现日期时,用阿拉伯数字代替中文数字,日期数字也是如此; _✎ 示例:_ _《为什么今年2月没有29日?》_ 4)题目中的标点符号建议不要超过 2 种; 5)标题出现以下内容时,请使用全角括号,作用有下面 6 种: > **(1)定位人群:**指出哪类人必须读这篇文章; > > _✎ 示例:_ > > _《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(职场人必看)》_ > > **(2)加强推荐:**重点说明推荐这篇文章时的诚意; > > _✎ 示例:_ > > _《2015年,杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案?(强烈推荐)》_ > > **(3)解释说明:**希望增加文章标题的说服力; > > _✎ 示例:_ > > _《一个人心理成熟的具体表现都有哪些?(知乎点赞破万)》_ > > **(4)补充亮点:**多个亮点很难组成一句逻辑完整的话,且无法同时放进去,就用一个括号,单独列出某个亮点; > > _✎ 示例:_ > > _《西单女孩创业身价过亿,要做下一个董明珠!(或今年再登春晚)》_ > > **(5)赠送福利:**常用字有「附」、「赠」、「含」等; > > _✎ 示例:_ > > _《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾!(附3个必看小视频)》_ > > **(6)表示地点:**线下活动的通告中,标题含有地点。 > > _✎ 示例:_ > > _《品牌营销总监班(深圳)第二期》_ 6)标题原则 > (1)不写看不懂的标题; > > (2)多用短句,少用复杂长句; > > (3)多用大众常用字词,少用甚至不用生僻字词; > > (4)逻辑清楚,语句通顺; > > (5)尽量不要让同一个词语在标题中出现两次,如果有,尝试换一种表达方式。 ### 2\. 一级标题 上下行距:一行至两行; 字号:16 或 15 ; 颜色:如果有品牌色,优先使用品牌色,并加粗。如果没有,使用 #000000 ,并加粗; 对齐方式:居中。 ### 3\. 二级标题 字号:15 ,或与正文内容字号相同; 颜色:#2f2f2f ,并加粗; 对齐方式:两端对齐。 ### 4\. 三级标题 全角半括号; 字号:15 ,或与正文内容字号相同; 颜色:#2f2f2f ,并加粗; 对齐方式:两端对齐。 ### 5\. 四级标题 全角双括号; 字号:15 ,或与正文内容字号相同; 颜色:#2f2f2f ,并加粗; 对齐方式:两端对齐。 ### 6\. 各级标题原则 1)字数长短适中,在手机屏幕显示不超过两行; 2)标题之间有逻辑。 ### 7\. 摘要规范 摘要至少应该达到以下几种作用之一: 1)读后感、感叹、总结、一个中心观点等; _✎ 示例:_ _公众号「有束光」_ _标题:《她用5毛钱笔芯画了幅画,周立波开价20W想买,结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》_ _摘要:难以想象,这个时代还有人能活得这么纯粹。。。_ 2) 延续标题,加强勾引; _✎ 示例:_ _公众号「插坐学院」_ _标题:《最最重要的,是单位用户体验》_ _摘要:其他的都是狗屁。_ 3)强化、补充标题亮点; _✎ 示例:_ _公众号「人物」_ _标题:《创业者胡斐的三次“死亡”》_ _摘要:这两年经历的,实在太刺激了。_ 4)加强推荐,用各种方式告诉读者,这篇你应该点进来看看; _✎ 示例:_ _公众号「人物」_ _标题:《霾困北京时》_ _摘要:一年一度,我们以此文提示,凛冬将至。_ 5)明确阅读预期,告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低; _✎ 示例:_ _公众号「李叫兽」_ _标题:《「李叫兽」消费升级,便宜货一定没机会吗?》_ _摘要:消费升级,卖价格便宜的商品没戏了吗?这篇文章,李叫兽教你六个套路。_ ## 文字规范 ### 1\. 文字颜色 1)一篇文章中,文字颜色不要超过三种; 2)以下六种颜色搭配,适合正文和标题使用。 ![0.png](https://image.xsoftlab.net/baike/articleImages/1a5221e012677ac48487e049b15c3b54.png) ### 2\. 中文 1)字号:15 ; 2)颜色:#3f3f3f , #2f2f2f ; 3)正文部分建议用 #3f3f3f ,重点加粗部分建议用 #2f2f2f 。 ### 3\. 西文 1)字号:15 ; 2)颜色:如正文内容为中文西文搭配,则西文使用 #888888 ,如通篇文字为西文,则是使用 #3f3f3f ; ![0.jpg](https://image.xsoftlab.net/baike/articleImages/785cbb1003faa81338423b587a7e4fbe.jpg) 中文西文搭配 西文不常用,很多人对规范很陌生,所以详细解释: 3)西文撰写基础 > (1)句首字母大写; > > (2)单词间留空格; > > _✎ 示例:_ > > _The New Media is being popular._ 4)大小写的区别 > (1)专有名词使用特定大小写; > > _✎ 示例:_ > > _the white house 是「白色的房子」, the White House 是「美国白宫」。_ > > (2)标题可单用大写字母; > > _✎ 示例:_ > > _TO BE NO.1_ ## 标点规范 ### 1\. 中文标点 1)引号 > (1)引号建议使用直角引号; > > _✎ 示例_ > > _我在学习「新媒体」。_ > > (2)引号中再用引号使用双直角引号; > > _✎ 示例:_ > > _我问他,「你在学习『新媒体』?」_ > > (3)当引号表示讽刺、反语暗示时,使用弯引号(用法参考「文字规范」中的「西文」部分)。 > > _✎ 示例:_ > > _我学习「新媒体」很“轻松”。_ 2)省略号(删节号)与破折号 > (1)省略号占两个汉字空间,包含六个点; > > _✎ 示例:……_ > > (2)破折号占两个汉字空间。 > > _✎ 示例:——_ 3)行首行尾禁则 > (1)点号(顿号、逗号、句号等)、结束引号、结束括号等,不能出现在一行的开头; > > _✎ 反例 :新媒体的形式包括文字_ > > _、图片、视频等。_ > > (2)开始引号、开始括号、开始双书名号等,不能出现在一行的结尾。 > > _✎ 反例:德鲁克的名作是《_ > > _卓有成效的管理者》。_ ### 2\. 西文标点 1)点号后加一个空格(如逗号、句号等); _✎ 示例:_ _The New Media is being popular, isn’t it?_ 2)符号前不加空格:摄氏度、度量单位、百分号等; _✎ 示例:_ _23°,12cm,20%_ 3)符号后不加空格:货币标志、正负数符号等; _✎ 示例:_ _¥100,-30_ 4)符号后加空格:「@」标志(电子邮件除外)、版权标识、项目符号等; _✎ 示例:_ _@ Jack_ 5)括号、引号前后加空格,中间内容无空格; _✎ 示例:_ _He said “What brings you here?”_ 6)连字符(-)将两个相关单词组合成一个单词; _✎ 示例:_ _hand-made_ 7)全角连接号(—)常表示文章中断、转折或说明。 _✎ 示例:_ _The only thing we have to fear is fear itself. ——Franklin Roosevelt_ ### 3\. 中西文混排 1)基础原则 > **(1) 中英文之间需要加空格;** > _✎ 示例: > Alice 和 Kevin 的感情越来越好了。_ > **(2)中文与数字之间需要加空格,与日期之间不需要加空格;** > _✎ 示例: > 2016年中国进出口总额为 243344 亿元。_ > **(3)中文与链接之间增加空格;** > _✎ 示例: > 谷歌 google 是全世界最大的网站。_ > **(4)专有名词使用特定大小写;** > _✎ 示例: > 苹果公司的产品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。_ > **(5)使用正确的缩写;** > _✎ 示例: > WTO 是「世界贸易组织」。_ 2)标点相关 > (1)使用全角标点; > > _✎ 示例:_ > > _甲骨文公司([www.oracle.com](http://www.oracle.com))是全球最大的企业级软件公司。_ > > (2)全角标点与英文或数字之间不加空格; > > _✎ 示例:_ > > _我从 App Store 下载了 Instagram,用来看照片。_ > > (3)遇到完整的英文句子使用半角标点; > > _✎ 示例:_ > > _第一次看《肖申克的救赎》,我听到「Hope is a good thing.」时,浑身一颤。_ ## 图片 ### 1\. 封面图 1) 头条封面图注意与公众号整体风格搭配;  2)头条封面图尺寸宽 900* 高 500 像素;  3)次条封面图尺寸宽 200* 高 200 像素;  4)封面图中不要出现太多文字、数字; 5)封面图的视觉焦点要在图片中央。  具体封面图类型,请参考[《哪些仪式感能让你的公众号与众不同?》](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwNzEzNzU0Ng==&mid=2649586379&idx=1&sn=702caa62f2126612835d6be4fbecf964&chksm=831b6aaeb46ce3b89e3135589b65feee311ec42de028de230e2f4874a3806aa180c9536a2e2f&scene=21#wechat_redirect) ### 2\. 文中插图  1)设计图片时,考虑图片风格、配色;  2)图片大小不超过 2M,不小于 50K ;  3)静态图  图片统一尺寸比例,建议使用 16:9 和 4:3 ,不建议使用竖构图图片;  图片像素的宽度控制在 1000 像素左右。  4)动态图  图片像素的宽度为 1080 像素,长度根据实际需求调整。 ## 作者来源 1\. 字号:14 或 15,加粗;   2\. 颜色:#2f2f2f ;#888888 ; 常在文首和文末注明,格式如下:  1)文首注明  **作者 &##124; 作者姓名 ** **来源 &##124; 公众号名称(ID:XXX) ** _作者介绍/公众号介绍文字 _  2)文末注明:14 ,加粗,颜色为 #888888  _*文章来源公众号名称(ID:XXX),作者 A 。作者介绍/公众号介绍文字。本公众号经授权发布。 _  3)如果文章配有音频朗读,则用以下两种方式安排朗读主播信息:  如果文章没有标注作者,只有主播,则主播信息单独一行,居中,14 号字,颜色为 #888888 ,格式为:  _主播 &##124; A _ 如果文章有作者,有主播,则主播姓名放在作者姓名下面,并左对齐,两种信息都用 14 号字,作者颜色为 #2f2f2f ,加粗,主播颜色为 #888888 ,格式为:  **作者 &##124; A ** **来源 XXX ** _主播 &##124; B_ ## 索要授权话术 为保护版权,转载时,需要向原创方索要授权,内容包括说明身份、目的、给对方的益处等。常用格式如下: 您好,我是微信公众号 A(ID:XXX)的编辑 B(ID:XXX),申请白名单授权转载您在 X 月 X 日发布的文章《XXX》。 我们会在文首注明来源公众号和作者等信息,文末附上您的二维码和推荐语。 我们非常看重文章质量,同时有 XX 万高质量用户,会给您带来不错的曝光量和用户转化。 如果方便,请给我们双勾,谢谢。 [阅读原文](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwNzEzNzU0Ng==&mid=2649587241&idx=1&sn=d282959dc9b5ae3595237a3e3472439d&chksm=831b6e4cb46ce75ae00e896504b1156db9d4fa275a5a268cc6bbaaa6ef9c20ee98302ca2b34e&mpshare=1&scene=1&srcid=0418y106JH5eWPDCHySBs9L9#rd)