微信公众号编辑排版规范
**出品 &##124; 插坐学院（ID：chazuomba）**
优秀的公众号，既要会做内容，还要懂如何编辑。
**编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品，用合适的方式，呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感，这些能力在短期内很难培养。**
插坐学院结合两年来的实际教学经验，整理发布「微信公众号编辑排版规范」，力求帮新手编辑最大程度加快入门速度，提高工作效率。
为什么要重视编辑规范？
**1\. 提升用户阅读体验。**
优秀的排版，让文章结构清晰，逻辑顺畅，用户易理解，便于快速扫读，而且优雅美观，让阅读也成享受；
**2\. 塑造品牌形象。**
排版的标准高，风格稳定，长期坚持，影响用户对品牌的看法，提升公众号品牌形象；
**3\. 给用户心理暗示。**
排版会给读者心理暗示，是读者判断内容品质高低的重要标准；
**4\. 便于沟通合作。**
与外部沟通时，编辑的话术要得体，给合作伙伴好印象。
## 标题规范
### 1\. 标题
1）为了表达简洁，头条和次条标题在用户手机屏幕上，尽量不超过一行；
2）如果一行标题不能达到最佳表达效果，可将标题延长至两行，但不要超过 64 个字节，否则转发朋友圈时不能完整显示；
3）标题出现日期时，用阿拉伯数字代替中文数字，日期数字也是如此；
_✎ 示例：_
_《为什么今年2月没有29日？》_
4）题目中的标点符号建议不要超过 2 种；
5）标题出现以下内容时，请使用全角括号，作用有下面 6 种：
> **（1）定位人群：**指出哪类人必须读这篇文章；
>
> _✎ 示例：_
>
> _《万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了（职场人必看）》_
>
> **（2）加强推荐：**重点说明推荐这篇文章时的诚意；
>
> _✎ 示例：_
>
> _《2015年，杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案？（强烈推荐）》_
>
> **（3）解释说明：**希望增加文章标题的说服力；
>
> _✎ 示例：_
>
> _《一个人心理成熟的具体表现都有哪些？（知乎点赞破万）》_
>
> **（4）补充亮点：**多个亮点很难组成一句逻辑完整的话，且无法同时放进去，就用一个括号，单独列出某个亮点；
>
> _✎ 示例：_
>
> _《西单女孩创业身价过亿，要做下一个董明珠！（或今年再登春晚）》_
>
> **（5）赠送福利：**常用字有「附」、「赠」、「含」等；
>
> _✎ 示例：_
>
> _《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾！（附3个必看小视频）》_
>
> **（6）表示地点：**线下活动的通告中，标题含有地点。
>
> _✎ 示例：_
>
> _《品牌营销总监班（深圳）第二期》_
6）标题原则
> （1）不写看不懂的标题；
>
> （2）多用短句，少用复杂长句；
>
> （3）多用大众常用字词，少用甚至不用生僻字词；
>
> （4）逻辑清楚，语句通顺；
>
> （5）尽量不要让同一个词语在标题中出现两次，如果有，尝试换一种表达方式。
### 2\. 一级标题
上下行距：一行至两行；
字号：16 或 15 ；
颜色：如果有品牌色，优先使用品牌色，并加粗。如果没有，使用 #000000 ，并加粗；
对齐方式：居中。
### 3\. 二级标题
字号：15 ，或与正文内容字号相同；
颜色：#2f2f2f ，并加粗；
对齐方式：两端对齐。
### 4\. 三级标题
全角半括号；
字号：15 ，或与正文内容字号相同；
颜色：#2f2f2f ，并加粗；
对齐方式：两端对齐。
### 5\. 四级标题
全角双括号；
字号：15 ，或与正文内容字号相同；
颜色：#2f2f2f ，并加粗；
对齐方式：两端对齐。
### 6\. 各级标题原则
1）字数长短适中，在手机屏幕显示不超过两行；
2）标题之间有逻辑。
### 7\. 摘要规范
摘要至少应该达到以下几种作用之一：
1）读后感、感叹、总结、一个中心观点等；
_✎ 示例：_
_公众号「有束光」_
_标题：《她用5毛钱笔芯画了幅画，周立波开价20W想买，结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》_
_摘要：难以想象，这个时代还有人能活得这么纯粹。。。_
2） 延续标题，加强勾引；
_✎ 示例：_
_公众号「插坐学院」_
_标题：《最最重要的，是单位用户体验》_
_摘要：其他的都是狗屁。_
3）强化、补充标题亮点；
_✎ 示例：_
_公众号「人物」_
_标题：《创业者胡斐的三次“死亡”》_
_摘要：这两年经历的，实在太刺激了。_
4）加强推荐，用各种方式告诉读者，这篇你应该点进来看看；
_✎ 示例：_
_公众号「人物」_
_标题：《霾困北京时》_
_摘要：一年一度，我们以此文提示，凛冬将至。_
5）明确阅读预期，告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低；
_✎ 示例：_
_公众号「李叫兽」_
_标题：《「李叫兽」消费升级，便宜货一定没机会吗？》_
_摘要：消费升级，卖价格便宜的商品没戏了吗？这篇文章，李叫兽教你六个套路。_
## 文字规范
### 1\. 文字颜色
1）一篇文章中，文字颜色不要超过三种；
2）以下六种颜色搭配，适合正文和标题使用。
### 2\. 中文
1）字号：15 ；
2）颜色：#3f3f3f , #2f2f2f ；
3）正文部分建议用 #3f3f3f ，重点加粗部分建议用 #2f2f2f 。
### 3\. 西文
1）字号：15 ；
2）颜色：如正文内容为中文西文搭配，则西文使用 #888888 ，如通篇文字为西文，则是使用 #3f3f3f ；
中文西文搭配
西文不常用，很多人对规范很陌生，所以详细解释：
3）西文撰写基础
> （1）句首字母大写；
>
> （2）单词间留空格；
>
> _✎ 示例：_
>
> _The New Media is being popular._
4）大小写的区别
> （1）专有名词使用特定大小写；
>
> _✎ 示例：_
>
> _the white house 是「白色的房子」， the White House 是「美国白宫」。_
>
> （2）标题可单用大写字母；
>
> _✎ 示例：_
>
> _TO BE NO.1_
## 标点规范
### 1\. 中文标点
1）引号
> （1）引号建议使用直角引号；
>
> _✎ 示例_
>
> _我在学习「新媒体」。_
>
> （2）引号中再用引号使用双直角引号；
>
> _✎ 示例：_
>
> _我问他，「你在学习『新媒体』？」_
>
> （3）当引号表示讽刺、反语暗示时，使用弯引号（用法参考「文字规范」中的「西文」部分）。
>
> _✎ 示例：_
>
> _我学习「新媒体」很“轻松”。_
2）省略号（删节号）与破折号
> （1）省略号占两个汉字空间，包含六个点；
>
> _✎ 示例：……_
>
> （2）破折号占两个汉字空间。
>
> _✎ 示例：——_
3）行首行尾禁则
> （1）点号（顿号、逗号、句号等）、结束引号、结束括号等，不能出现在一行的开头；
>
> _✎ 反例 ：新媒体的形式包括文字_
>
> _、图片、视频等。_
>
> （2）开始引号、开始括号、开始双书名号等，不能出现在一行的结尾。
>
> _✎ 反例：德鲁克的名作是《_
>
> _卓有成效的管理者》。_
### 2\. 西文标点
1）点号后加一个空格（如逗号、句号等）；
_✎ 示例：_
_The New Media is being popular, isn’t it?_
2）符号前不加空格：摄氏度、度量单位、百分号等；
_✎ 示例：_
_23°，12cm，20%_
3）符号后不加空格：货币标志、正负数符号等；
_✎ 示例：_
_￥100，-30_
4）符号后加空格：「@」标志（电子邮件除外）、版权标识、项目符号等；
_✎ 示例：_
_@ Jack_
5）括号、引号前后加空格，中间内容无空格；
_✎ 示例：_
_He said “What brings you here?”_
6）连字符（-）将两个相关单词组合成一个单词；
_✎ 示例：_
_hand-made_
7）全角连接号（—）常表示文章中断、转折或说明。
_✎ 示例：_
_The only thing we have to fear is fear itself. ——Franklin Roosevelt_
### 3\. 中西文混排
1）基础原则
> **（1） 中英文之间需要加空格；**
> _✎ 示例：
> Alice 和 Kevin 的感情越来越好了。_
> **（2）中文与数字之间需要加空格，与日期之间不需要加空格；**
> _✎ 示例：
> 2016年中国进出口总额为 243344 亿元。_
> **（3）中文与链接之间增加空格；**
> _✎ 示例：
> 谷歌 google 是全世界最大的网站。_
> **（4）专有名词使用特定大小写；**
> _✎ 示例：
> 苹果公司的产品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。_
> **（5）使用正确的缩写；**
> _✎ 示例：
> WTO 是「世界贸易组织」。_
2）标点相关
> （1）使用全角标点；
>
> _✎ 示例：_
>
> _甲骨文公司（[www.oracle.com](http://www.oracle.com)）是全球最大的企业级软件公司。_
>
> （2）全角标点与英文或数字之间不加空格；
>
> _✎ 示例：_
>
> _我从 App Store 下载了 Instagram，用来看照片。_
>
> （3）遇到完整的英文句子使用半角标点；
>
> _✎ 示例：_
>
> _第一次看《肖申克的救赎》，我听到「Hope is a good thing.」时，浑身一颤。_
## 图片
### 1\. 封面图
1） 头条封面图注意与公众号整体风格搭配；
2）头条封面图尺寸宽 900* 高 500 像素；
3）次条封面图尺寸宽 200* 高 200 像素；
4）封面图中不要出现太多文字、数字；
5）封面图的视觉焦点要在图片中央。
具体封面图类型，请参考[《哪些仪式感能让你的公众号与众不同？》](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwNzEzNzU0Ng==&mid=2649586379&idx=1&sn=702caa62f2126612835d6be4fbecf964&chksm=831b6aaeb46ce3b89e3135589b65feee311ec42de028de230e2f4874a3806aa180c9536a2e2f&scene=21#wechat_redirect)
### 2\. 文中插图
1）设计图片时，考虑图片风格、配色；
2）图片大小不超过 2M，不小于 50K ；
3）静态图
图片统一尺寸比例，建议使用 16:9 和 4:3 ，不建议使用竖构图图片；
图片像素的宽度控制在 1000 像素左右。
4）动态图
图片像素的宽度为 1080 像素，长度根据实际需求调整。
## 作者来源
1\. 字号：14 或 15，加粗；
2\. 颜色：#2f2f2f ；#888888 ；
常在文首和文末注明，格式如下：
1）文首注明
**作者 &##124; 作者姓名 **
**来源 &##124; 公众号名称（ID：XXX） **
_作者介绍／公众号介绍文字 _
2）文末注明：14 ，加粗，颜色为 #888888
_*文章来源公众号名称（ID：XXX），作者 A 。作者介绍／公众号介绍文字。本公众号经授权发布。 _
3）如果文章配有音频朗读，则用以下两种方式安排朗读主播信息：
如果文章没有标注作者，只有主播，则主播信息单独一行，居中，14 号字，颜色为 #888888 ，格式为：
_主播 &##124; A _
如果文章有作者，有主播，则主播姓名放在作者姓名下面，并左对齐，两种信息都用 14 号字，作者颜色为 #2f2f2f ，加粗，主播颜色为 #888888 ，格式为：
**作者 &##124; A **
**来源 XXX **
_主播 &##124; B_
## 索要授权话术
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